इमामी लिमिटेडको आयुर्वेदिक दुखाइ निवारक ब्रान्ड, झंडु बामले आफ्नो नयाँ #UndoWithZandu अभियानको साथ युवा पुस्तालाई लक्षित गर्दैछ, जसले टेक नेक, स्क्रिन-टाइम टाउको दुखाइ, डूमस्क्रोलिङ थकान र बर्नआउट जस्ता परिचित समस्याहरूलाई सम्बन्धित “पीडा” मा परिणत गर्दछ।
१६-२८ वर्ष उमेर समूहका उपभोक्ताहरूलाई लक्षित गरी गरिएको यो अभियानले “पिडाल्याण्ड” सिर्जना गर्छ, जुन एउटा वास्तविक संसार हो जहाँ युवाहरूले करियरको तनाव र धेरै सोच्नेदेखि लिएर परिस्थिति नाटक र सोमबार ब्लुजसम्मका आधुनिक असुविधाहरूको सामना गर्छन्। एक मुख्य पात्रले “झंडुसँग पीडालाई अंडु गर्नुहोस्” भन्ने सन्देशसहित उनीहरूलाई यी समस्याहरूबाट पार पाउन मद्दत गर्छन्। ‘ट्री कम्युनिकेसन्स’ र अब्बास मिर्जाद्वारा तयार पारिएको यो अभियान पश्चिम बंगाललगायतका प्राथमिकता प्राप्त बजारहरूमा टेलिभिजन, डिजिटल, ओटीटी र सामाजिक सञ्जालमार्फत सञ्चालन हुनेछ।
उपभोक्ताहरूका लागि, यो रणनीतिले परिचित घरेलु ब्रान्डको नयाँ व्याख्या प्रस्तुत गर्दछ। इमामीका डायरेक्टर मोहन गोयन्काले बताएअनुसार, झंडुले नयाँ पुस्तामाझ सान्दर्भिकता कायम गर्ने प्रयास गर्दै ‘मुन्नी बदनाम हुई’ सँगको आबद्धतालगायत आफ्नो लोकप्रिय सांस्कृतिक विरासतलाई अघि बढाइरहेको छ।
शहरको परम्परागत खुद्रा विक्रेता, औषधि पसल, सुपरमार्केट र उदीयमान द्रुत-वाणिज्यको मिश्रणले यसलाई एक महत्त्वपूर्ण टियर-२ उपभोक्ता बजार बनाउँछ। हालको तथ्याङ्कले कुमारपुर, पाठक बारी र मुन्शी बजारमा तीनवटा म्याप गरिएका द्रुत-वाणिज्य डार्क स्टोरहरू देखाउँछ, जबकि रिलायन्स स्मार्ट सुपरस्टोर र मोर सुपरमार्केट – सहारा कम्प्लेक्स आसनसोल जस्ता संगठित खुद्रा विक्रेताहरूले ब्रान्डेड FMCG टचपोइन्टहरू थप्छन्।
इमामीले भारतको ‘रुबेफेसियन्ट’ बजार ६ अर्ब रुपैयाँभन्दा बढीको रहेको र यसमा बामको हिस्सा १ अर्ब ५० करोड रुपैयाँभन्दा बढी रहेको जनाएको छ। कम्पनीसँग १,००० भन्दा बढी उत्पादनहरू छन्, यसले ४,००० भन्दा बढी वितरकहरूमार्फत ५४ लाखभन्दा बढी खुद्रा पसलहरूसम्म पहुँच राख्छ र ७० भन्दा बढी देशहरूमा आफ्नो उपस्थिति जनाएको छ।
