कफीहाउस कम्पनी स्टारबक्सले नयाँ विज्ञापन खिचेर आफ्नो सामाजिक सञ्जाल प्लेटफर्ममा सार्वजनिक गरेको छ । नयाँ डिजाइन गरिएको विज्ञापनमा एक ट्रान्सजेन्डर महिलालाई देखाइएको छ जो आफ्ना आमाबाबुलाई भेट्न कफी हाउसमा पुग्छिन्। ती ट्रान्सजेन्डर युवतीलाई उनका बुवाले अर्पित राखेका थिए तर पछि वास्तविकता बुझेपछि उनले आफूलाई अर्पिता राखे र केटीको पहिरन लगाउन थाले, जसका कारण उनका बुबा निराश भए र उनलाई स्वीकार गर्न तयार भएनन्। तर जब उनी लामो समय पछि कफी आउटलेटमा आफ्ना आमाबाबुलाई भेट्न गइन्, उनको बुबाले कफी अर्डर गर्नुहुन्छ, स्टारबक्सका कर्मचारीले उनको नाम बोलाउँछन् र भन्छन्, “अर्पिताका लागि तीन कोल्ड कफी,” बुबाले उनको ट्रान्सजेन्डर पहिचान स्वीकार गरेको संकेत गर्दछ। अन्तमा, बुबाले भन्नुहुन्छ, “बेटा, तिमी अझै मेरो बच्चा हौ। तिम्रो नाममा एउटा अक्षर मात्र थपिएको छ।” यस विज्ञापनले ट्रान्सजेन्डर समुदायलाई सामान्यीकरण र स्वीकार गर्ने कुरालाई बढावा दियो।
ब्रान्डले पोस्ट गरेको भिडियोको क्याप्सनमा लेखिएको छ, “तपाईंको नामले तपाईं को हुनुहुन्छ भनेर परिभाषित गर्दछ – चाहे त्यो अर्पित होस् वा अर्पिता। Starbucks मा, हामी तपाईंलाई माया गर्छौं र तपाईं को हुनुहुन्छ भनेर स्वीकार गर्छौं। किनभने तपाईं आफै हुनु भनेको हाम्रो लागि सबै कुरा हो। #ItStartsWithYourName।” ब्रान्डको नयाँ LGBTQ-मैत्री विज्ञापन पछि ट्विटरमा #BoycottStarbucks ट्रेन्ड: ‘चरमपन्थी अमेरिकी लैङ्गिक विचारधारा’
विज्ञापनमा मिश्रित प्रतिक्रिया आएका केहीले यसको विरोध गरे भने अरूले खुलेर नयाँ विज्ञापनको समर्थन गरे।
एक प्रयोगकर्ताले लेखेका छन्, “स्टारबक्सले यहाँ धेरैजसो भारतीयहरूले आफ्नो परिसरमा कहिल्यै पस्न नदिने कुरा सुनिश्चित गर्नको लागि ठूलो काम गर्छ। अति मूल्यभन्दा पनि नराम्रो कुरा, स्वादहीन कफीको मूल्य बढी छ, चरमपन्थी अमेरिकी लैङ्गिक विचारधाराको ठूलो मात्रा भएको स्वादहीन कफी।”
अर्को ट्वीटर प्रयोगकर्ताले टिप्पणी गरे, “यसले मलाई सधैं मनपर्ने ब्रान्डतर्फ आकर्षित गर्छ। यस्तो पहलहरूले हाम्रो अत्यधिक पूर्वाग्रही संसारलाई ट्रान्सफोबियाबाट मुक्त गर्न मद्दत गर्नेछ। ब्राभो।”
