आदित्य बिरला ज्वेलरीको ‘इन्द्रिया’ ले कलाकारहरू अदिति राव हैदरी र सिद्धार्थलाई समेट्दै आफ्नो दीपावली अभियान ‘फेस्टिभल अफ लभ’ सार्वजनिक गरेको छ, जसले चाडपर्वका उत्सवहरूमा व्यक्तिगत सम्बन्ध र अर्थपूर्ण हावभावको भूमिकालाई प्रकाश पारेको छ। यो अभियानले ‘पद्मिका’ को सार्वजनिक सुरुवातलाई पनि समेट्छ—यो चाडपर्व लक्षित गहनाहरूको एउटा नयाँ संग्रह हो, जुन २२ क्यारेट सुनबाट तयार पारिएको छ।
ओगिल्वीद्वारा परिकल्पना गरिएको र सुपरफ्लाइ फिल्म्सद्वारा निर्मित यो अभियान फिल्मले दिवालीको लागि साथीहरूलाई स्वागत गर्न तयारी गरिरहेको जोडीलाई चित्रण गर्दछ, जसमा स्नेहका क्षणहरू र रमाइलो आदानप्रदानहरू केन्द्रबिन्दुमा हुन्छन्। कथाले इन्द्रियाको ‘हामीमा हामी’ दर्शनलाई प्रतिबिम्बित गर्दछ, जुन उत्सवहरूको बीचमा भावनात्मक सम्बन्धमा केन्द्रित छ।
इन्द्रियाका सीईओ सन्दीप कोहलीले बताएअनुसार, उपहार दिने परम्परा र शुभ अवसरमा गरिने खरिदका कारण चाडपर्वको समय गहना उद्योगका लागि एक महत्त्वपूर्ण अवधि रहँदै आएको छ। उनले थपे कि यस अभियानको उद्देश्य उपभोक्ताहरूसँगको सम्बन्धलाई अझ सुदृढ बनाउनु हो, साथै भारतीय संस्कृतिमा आधारित र समकालीन रुचि सुहाउँदो गहनाहरू प्रस्तुत गर्नु हो।
इन्द्रियाका मार्केटिङ तथा भिजुअल मर्चेन्डाइजिङ प्रमुख शान्तिस्वरूप पाण्डाले बताए अनुसार, यो अभियान स्नेहका ती सूक्ष्म अभिव्यक्तिहरूमा केन्द्रित छ जसले उत्सवहरूलाई अर्थपूर्ण बनाउँछन्। यसको सिर्जनात्मक विकासको नेतृत्व ओगिल्वी वेस्टको ब्युटी एन्ड लक्जरी कलेक्टिभकी वरिष्ठ कार्यकारी सिर्जनात्मक डायरेक्टर तथा सिर्जनात्मक प्रमुख तनुजा भट्टले गरेकी हुन्।
पद्मिकामा २२ क्यारेटको पहेँलो सुनका गहनाहरू छन्, जसमा हार, झुम्का र चुराहरू समावेश छन्, जसमा देवी लक्ष्मी र कमलबाट प्रेरित परम्परागत आकृतिहरू छन्। यो संग्रहले गुलाबी मीनाकारी, एक परम्परागत गुलाबी इनामेल शिल्पलाई पनि पुनर्जीवित गर्दछ।
सिलगढ़ीमा, गहना खरिदको एउटा मुख्य समय सुरु हुनुअघि नै यो सुरुवात गरिएको हो; यस अवधिमा चाडपर्वमा उपहार दिने चलन, परम्परागत डिजाइनहरू र शुभ मानिने सुनको खरिदले उपभोक्ताको मागलाई प्रभावित पार्न सक्छन्। परम्पराबाट प्रेरित आकृतिहरू र समकालीन शैलीको संयोजन रहेको पद्मिकाले तिहारको अवसरका लागि गहना खोजिरहेका खरिदकर्ताहरूलाई आकर्षित गर्न सक्छ; यद्यपि, स्थानीय बिक्रीको प्रवृत्ति र उपभोक्ताहरूको प्रतिक्रिया कस्तो रहन्छ भन्ने कुरा भने अझै स्पष्ट हुन बाँकी छ।
